企業文化在宣傳片制作中，不是可有可無，而應該起到畫龍點睛的作用；不是可多可少，而是應該簡練深刻；不是可深可淺，而是應該具有文化底蘊。企業宣傳片制作成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛，潤物細無聲”。

1首先，企業文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業文化與企業形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動精神和進取精神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。

但是很多企業的宣傳片制作中，影視公司只擅長視頻影像的制作，欠缺對于公司商業模式的梳理、企業文化的提煉。這就讓很多企業在企業宣傳片制作時，找不到主題。 一部成功的企業宣傳片一定要能很好的展現公司文化。

一方面可以由企業自己從自身企業文化中挖掘、整理。比如價值觀、愿景、經營理念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述。

另一方面可以讓有這方面策劃實力的影視公司為您提煉、歸納、總結。

2企業文化要起到“容物細無聲”的境界 企業宣傳片制作中的企業文化，要講求平衡，既要展示出企業的文化和實力，又要發人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。要達到這個境界首先要志存高遠。企業宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯想集團“科技創造自由”。

其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”。

最后要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。

企業最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，如何將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中，需要影視制作公司能深刻理解您企業文化的本質和內涵，將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值，發揮一部企業宣傳片最大的價值。這才是真正的企業宣傳片制作。